Ifølge årets WorkRep-analyse fra Apeland Informasjon og Reputation Institute. Schibsted går frem med 3,6 poeng fra 2006 til 2007, og har beveget seg fra fjerdeplass i 2006. Nærmest Schibsted kommer Hydro, Aker, Statoil og Det Norske Veritas.
– Schibsteds traineeprogram er kjent for å være blant de beste. Det er grunn til å tro at dette teller mye i forhold til Schibsteds omdømme som arbeidssted, selv om vi ikke kan lese det direkte ut fra tallene, sier Nils M. Apeland i Apeland Informasjon, ansvarlig for undersøkelsen.
17 av Norges største arbeidsgivere innen privat sektor har fått vurdert sitt omdømme og sin attraktivitet som arbeidssted i WorkRep Norge 2007. Over 2000 studenter ved over 50 læresteder har gitt 5545 vurderinger av bedriftene. Undersøkelsen er gjennomført mellom mars og juni 2007.
|
Blant studenter innen naturvitenskapelige og tekniske fag oppfattes Hydro som mest attraktiv. Her er konsernsjef Eivind Reiten.
|
Hydro best blant ingeniørene
Blant studenter innen naturvitenskapelige og tekniske fag oppfattes Hydro som mest attraktiv, og vipper Aker ned fra førsteplassen de hadde i fjor.. Selv om Hydros omdømme som arbeidsgiver ligger nesten på nivå med Schibsted, viser undersøkelsen at de to virksomhetene har forskjellige omdømmestyrker. Hydro scorer høyt både arbeidsforhold, faglig utvikling og prestasjon og ledelse. Det viser at det er flere veier til et sterkt omdømme som arbeidsgiver.
– Undersøkelsen er gjennomført før opsjonssaken i sommer, og det ikke kjent hvordan denne saken har påvirket Hydros omdømme blant studentene, sier Apeland.
Orkla faller
Orkla er den bedriften som opplever den største nedgangen fra fjorårets undersøkelse. Fra å være vinnervirksomhet sammen med Aker i fjor, kommer Orkla på sjetteplass i WorkRep 2007, ned 10 poeng sammenliknet med fjoråret. Posten har den laveste omdømmescoren av de 17 målte virksomhetene, og har gått ned 9,6 poeng fra 2006. Posten har imidlertid høy kjennskap.
– Kjent er ikke det samme som populær. Flere bedrifter som er godt kjent, oppfattes som lite attraktive arbeidsgivere, mens virksomheter som er mindre kjent, kan oppfattes som svært attraktive blant studenter med kjennskap til dem, sier Nils M. Apeland. Han oppfordrer bedrifter som ønsker å rekruttere studenter til å finjustere kommunikasjonen mot de studentene det er mest realistisk å få tak i, og så jobbe med å skape et troverdig og tiltalende bilde av bedriften som arbeidssted blant disse.
Faglig utvikling viktigst
Studentenes oppfatning av mulighetene for å utvikle seg faglig i virksomhetene er helt sentralt når de vurderer virksomheters omdømme som arbeidssted. I WorkRep Norge 2007 er Hydro den virksomheten som skårer høyest på dette området.
Apeland Informasjon er norsk samarbeidspartner for Reputation Institute, og bistår bedrifter, bransjer, organisasjoner og offentlige virksomheter med omdømmeanalyser og omdømmerådgivning. Det er andre gang WorkRep-undersøkelsen gjennomføres i Norge.
| 
